En SEO audit er en systematisk gennemgang af dit website. Formålet er at finde de fejl og mangler der holder dig tilbage i søgeresultaterne. Uden en audit arbejder du i blinde.
Her får du den komplette proces. Fra teknisk SEO til indhold og links.
Hvad er en SEO audit?
En SEO audit er en helbredsundersøgelse af dit site set med Googles øjne. Du gennemgår teknisk setup, indhold og linkprofil for at identificere problemer og muligheder.
Det er ikke noget du gør én gang. En grundig audit bør køres mindst én gang i kvartalet. Større sites har gavn af månedlige tjek.
Hvornår skal du lave en SEO audit?
- Før du lægger en ny SEO-strategi.
- Når trafikken falder uden åbenlys grund.
- Efter en redesign eller migration.
- Når du overtager et nyt site.
- Som fast del af din SEO-rutine.
Værktøjer du skal bruge
- Screaming Frog. Crawl-værktøj til teknisk analyse.
- Ahrefs. Linkprofil, keyword-data og konkurrentanalyse.
- Google Search Console. Indekseringsstatus, crawl-fejl og performance-data direkte fra Google.
- Bing Webmaster Tools. Vigtigt fordi Microsofts Copilot bruger Bing-indekset. Hvis du ikke er synlig i Bing, er du usynlig for Copilot.
- PageSpeed Insights. Core Web Vitals og hastighedsanalyse.
Del 1: Teknisk SEO audit
Den tekniske audit sikrer at Google kan finde, crawle og indeksere dit indhold korrekt.
Crawl-analyse
Start med at crawle dit site i Screaming Frog. Kig efter:
- HTTP-statuskoder. Find 404-fejl, redirect-kæder og 5xx-fejl.
- Redirect-setup. Er dine 301-redirects korrekte? Er der redirect-loops?
- Canonical tags. Peger de på de rigtige sider?
- Robots.txt. Blokerer du vigtige sider ved et uheld?
- XML sitemap. Er den opdateret og indsendt til GSC?
Forstå dit crawl budget og sørg for at Google bruger det på de rigtige sider.
Indeksering
Tjek i Google Search Console:
- Hvor mange sider er indekseret vs. crawlet?
- Er vigtige sider ekskluderet fra indekset?
- Er der “Discovered, currently not indexed” problemer?
Hastighed og Core Web Vitals
Kør dine vigtigste sider gennem PageSpeed Insights. Fokusér på:
- LCP (Largest Contentful Paint). Under 2,5 sekunder.
- INP (Interaction to Next Paint). Under 200 millisekunder.
- CLS (Cumulative Layout Shift). Under 0,1.
Log file analyse
Crawl-data fra Screaming Frog viser hvad der er på dit site. Log file analyse viser hvad Google faktisk crawler. Kombiner dine serverlogfiler med crawl-data for at se:
- Hvilke sider Googlebot besøger hyppigst (og hvilke den ignorerer).
- Om dit crawl budget bruges på de rigtige sider.
- Om der er sider Googlebot crawler som du ikke ønsker indekseret.
Værktøjer som Screaming Frog Log File Analyser eller JetOctopus kan importere og visualisere logdata.
Security audit
Sikkerhed er en del af teknisk SEO. Tjek:
- HTTPS. Er alle sider tilgængelige via HTTPS? Ingen mixed content (HTTP-ressourcer på HTTPS-sider)?
- Security headers. HSTS, X-Content-Type-Options, X-Frame-Options. De beskytter brugere og signalerer til Google at sitet er seriøst vedligeholdt.
- SSL-certifikat. Er det gyldigt og ikke udløbet?
Mobiloptimering
Google bruger mobile-first indexing. Dit site skal fungere fejlfrit på mobil. Tjek:
- Responsivt design på alle sidetyper.
- Ingen indhold skjult bag tabs/accordions der ikke loades.
- Touch-elementer med tilstrækkelig afstand.
Del 2: On-page SEO audit
On-page handler om at dit indhold er optimeret og relevant.
Title tags og meta descriptions
- Er alle sider unikke title tags? Ingen duplikater?
- Er title tags under 60 tegn?
- Indeholder de target keyword?
- Er meta descriptions unikke og handlingsorienterede?
Overskriftsstruktur
- Har hver side præcis én H1?
- Er H2/H3 hierarkiet logisk?
- Er vigtige keywords repræsenteret i overskrifter?
Content audit
Gennemgå dit indhold systematisk:
- Tyndt indhold. Sider med under 300 ord uden reel værdi.
- Duplikeret indhold. Sider der konkurrerer om de samme keywords (se keyword kannibalisering).
- Forældet indhold. Artikler med gamle data eller brokenlinks.
- Underpræsterende sider. Sider med nul trafik og ingen backlinks.
Overvej content pruning for sider der trækker den samlede kvalitet ned.
AI-genereret indhold audit
Tjek dit site for indhold der er genereret med AI uden menneskelig redigering. Google har ikke et problem med AI-indhold i sig selv. Men indhold uden redaktionel kvalitetskontrol, uden unikke perspektiver og uden faktatjek performer dårligt. Kig efter:
- Sider med generisk, uoriginalt indhold der ikke tilføjer noget nyt.
- Indhold der mangler konkrete eksempler, data eller erfaringer.
- Tekst der lyder “AI-agtigt”: overforklarende, fyldt med fyldord, uden holdning.
Spam policy compliance
Google har tre specifikke spam-policies du bør auditere mod:
- Scaled content abuse. Masseproduktion af indhold (AI eller manuelt) primært for at manipulere rankings.
- Expired domain abuse. Køb af udløbne domæner med autoritet for at hoste nyt, irrelevant indhold.
- Site reputation abuse. Tredjepartsindhold hostet primært for at udnytte domænets autoritet. Læs mere om parasite SEO.
Tjek at intet af dit indhold falder i disse kategorier.
Schema markup audit
Struktureret data hjælper Google med at forstå dit indhold. Gennemgå:
- Article schema på blogindlæg og artikler.
- FAQ schema på sider med spørgsmål/svar.
- HowTo schema på guides og tutorials.
- Product schema på produktsider.
Schema markup er særligt kritisk for synlighed i AI Overviews. Google trækker oftere fra sider med korrekt implementeret struktureret data.
AI Overviews-synlighed
Et nyt audit-punkt: Hvilke af dine target keywords trigger AI Overviews? Og bliver du citeret?
- Identificér target keywords der viser AI Overviews i SERP’en.
- Tjek om dit site citeres som kilde. Hvis ikke, analyser hvem der citeres og hvad de gør anderledes.
- Vurder om du skal tilpasse indholdsformat og struktur for at øge chancen for citation.
Synlighed i AI Overviews bliver en vigtigere KPI. Inkludér det i din faste audit-rutine.
Del 3: Off-page SEO audit
Din linkprofil er en af de vigtigste rankingfaktorer. En off-page audit viser styrker og svagheder.
Linkprofil-analyse
Brug Ahrefs til at gennemgå:
- Antal referring domains. Vokser det over tid?
- Link-kvalitet. Hvad er DR-niveauet på dine linkgivere?
- Anchor text distribution. Er den naturlig, eller er der over-optimering?
- Giftige links. Spam-sider, PBN’er eller irrelevante links?
Lav et dedikeret backlink audit for en dybere analyse af din linkprofil.
Konkurrentsammenligning
Sammenlign din linkprofil med de top-rankende konkurrenter:
- Hvor mange referring domains har de vs. dig?
- Hvilke typer links har de, som du mangler?
- Hvad er det realistiske link-gap?
Del 4: Prioritering og handlingsplan
En audit uden handlingsplan er spild af tid. Prioritér fundene efter:
- Impact. Hvor stor forskel vil det gøre?
- Effort. Hvor svært er det at fikse?
- Quick wins. Hvad kan fikses i dag?
Sæt konkrete SEO KPI’er så du kan måle effekten af dine ændringer.
SEO audit tjekliste (opsummering)
Teknisk:
– Crawl-fejl identificeret og rettet
– Indeksering bekræftet i GSC og Bing Webmaster Tools
– Core Web Vitals bestået
– Mobiloptimering verificeret
– Sitemap og robots.txt gennemgået
– Log file analyse gennemført
– Security audit (HTTPS, headers, certifikat)
On-page:
– Unikke title tags og meta descriptions
– Korrekt overskriftsstruktur
– Content audit gennemført
– Keyword kannibalisering identificeret
– Schema markup verificeret
– AI-genereret indhold auditeret
– Spam policy compliance tjekket
– AI Overviews-synlighed vurderet
Off-page:
– Linkprofil analyseret
– Giftige links identificeret
– Konkurrent-gap vurderet
Handling:
– Prioriteret handlingsplan lavet
– KPI’er sat til måling
En SEO audit er fundamentet for enhver seriøs SEO-indsats. Uden den ved du ikke, hvad der virker, og hvad der holder dig tilbage. Start med det tekniske, arbejd dig gennem indhold og links, og lav en prioriteret plan. Og sørg for at dit site har den linkbuilding der skal til for at understøtte dine rankings.